网络品牌运营如何建立品牌价值观
2018-04-27
互联网时代，中国企业的全球影响力也进入了新的阶段，越来越多的企业开始走出国门，面向全世界。然而，仍然有不少企业仍然缺乏对网络品牌运营的认知，更有不少企业缺乏对建立品牌价值的有效战略考虑，缺少品牌附加值塑造的有力手段。
做网络品牌运营，没有核心的品牌价值主张，就无法建立品牌联想与定位，就无法实现长久性品牌战略。对于中国企业来说，就必须建立品牌核心价值观，并以品牌价值观为核心进行所有的品牌营销工作。 那么，对于中国企业来说，究竟应该怎样建立品牌价值观呢？
一、追求普适性
对于企业来说，品牌开展的一系列营销活动都应该是围绕品牌价值观来进行的，企业以品牌价值观为核心，建立相应的品牌形象和定位，使其成为企业品牌资产的一部分，进而为企业提供长久性的价值。对于消费者来说，消费者选择一个品牌，必定是认同这个品牌的价值观的，而品牌与消费者的价值观保持一致，则能够加大消费者产生购买决策的可能性，拉近消费者与品牌之间的距离。
所以，品牌价值观一定要追求普适性， 普适性的价值观要与企业的品牌形象与行为保持高度一致，这样才不会与品牌的价值观脱节，消费者才会感受到品牌的真实性。
二、确定差异化的品牌价值观
品牌价值观差异化就是指在品牌概念塑造中，需要建立不同的品牌价值观以提高消费者对品牌的接受程度。对于走出国门的中国企业来说，合理的运用中国文化元素进行品牌概念塑造，是中国全球品牌区别于西方品牌的差异化优势。如联想最为突出的核心价值观就是“友好的”、“历史”、“文化”、“传统”、“和谐”等反映东方文化固有特征的词汇。
总而言之，建立合适的品牌价值观是网络品牌运营的基础。但要做好品牌运营，还需要品牌形象和品牌行为都与品牌价值观保持高度一致，才能真正的俘获消费者的心。
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