一、目标群体

小程序：小程序只能在微信中使用，仅限于微信用户和小程序的目标用户；目前，微信用户超过12亿，小程序是一个新兴市场，发展空间仍然很大。

APP：今天的APP面向所有使用智能手机的用户。因此，APP拥有广泛的用户群。
 

二、 功能板

小程序：小程序依靠微信生存，没有微信，小程序不能使用；小程序的承载能力不如APP好，只能提供一些简单的功能；但小程序不需要下载和安装，也不占用手机内存。

APP：应用程序的所有功能都非常完善。毕竟，开发时间足够长，可扩展性强，用户服务更完整；在应用程序中，可以任意发挥应用程序的许多功能。只要企业的开发团队足够专业，就可以轻松实现许多功能。

三、开发周期

从开发周期来看，小程序具有绝对优势。

小程序：因为它依赖于微信这个小程序，所以开发周期很短，通常只需要大约两周就可以完成。

APP：APP的开发周期相对较长，从两三个月到半年甚至一年不等；此外，APP还必须考虑兼容性，因为不同的操作系统有不同的版本。

四、开发效果

小程序：小程序依靠微信生存，微信是一个非常大的生态系统。因此，小程序可以在微信的社交圈推广，使用起来相对方便。

APP：APP是一个独立的生态系统，推广效果比小程序弱。

五、用户体验

小程序：小程序依靠微信生存。因此，无论是界面设计、页面切换还是功能需求，出现相同的设计是正常现象，所以难以实现高度的定制化。

APP：APP在用户体验方面具有绝对优势。无论是从页面加载速度、产品知名度还是界面不好看，企业都可以让专业技术人员进行调整。